BNI + Google · 8 min de lectura

Curso: tu perfil de BNI y tu ficha de Google, trabajando juntos

Por Steve · actualizado noviembre de 2026

Cuando un compañero de capítulo le pasa tu nombre a alguien, esa persona casi nunca te llama en ese momento. Primero te busca. Lee tu perfil de BNI si se lo mandaron y luego termina en Google: tu ficha, tu mapa, tus reseñas. Si los dos dicen lo mismo y se ven al día, la referencia te llega caliente. Si uno está vacío o dice otra cosa, se enfría en el camino. Este curso junta mis talleres de perfil de BNI y de ficha de Google, y te enseño a conectarlos en siete módulos.

Módulo 1. Por dónde pasa una referencia

Tu compañero te recomienda en la sala o por WhatsApp. Su contacto recibe tu nombre y, antes de marcarte, te busca en Google. Lo primero que ve es tu ficha: fotos, horario, reseñas y el botón de llamar.

Tu perfil de BNI convence a quien te refiere. Tu ficha de Google convence a quien recibe la referencia. Son dos públicos en el mismo camino, así que tener uno bien y el otro abandonado no alcanza: la referencia pasa por los dos.

Por eso en este curso los trabajo como una sola cosa. Primero los datos, luego las palabras, luego los enlaces entre ellos, luego la confianza (testimonios y reseñas) y al final el ritmo semanal para que no se vuelvan a dormir. Si quieres ir más a fondo en uno de los dos, están mis talleres de tu perfil público de BNI y de GBP + Maps.

Módulo 2. Los mismos datos en los dos lados

Empieza por lo aburrido, que es lo que más falla. Escribe una vez tu nombre de negocio, teléfono, dirección, horario y sitio web, tal como quieres que aparezcan, y cópialos igual en BNI Connect y en tu ficha de Google.

Si en BNI tienes un celular viejo y en Google el fijo de la oficina, tu contacto no sabe a cuál marcar. Google tampoco. Google explica que la prominencia, uno de los tres factores con los que ordena el mapa, también toma en cuenta cuántos sitios enlazan a tu negocio y cuántas reseñas tienes. Tu perfil de BNI es uno de esos lugares que hablan de ti, y conviene que diga exactamente lo mismo que tu ficha.

• Nombre: el de tu letrero. En Google no le sumes ciudad ni palabras clave, porque sus reglas piden el nombre real del negocio.
• Teléfono: el mismo número en los dos lados, uno que contestes tú o tu equipo.
• Dirección o zona y horario: idénticos. Si vas a domicilio, configúralo así en Google y dilo igual en BNI.
• Fotos: en BNI, tu cara, reciente y con buena luz. En Google, tu negocio: fachada, interior, equipo y trabajo terminado.

Módulo 3. Las mismas palabras: categoría, palabras clave y bio

En Google, la decisión que más pesa es la categoría principal: lo que eres, dicho con la palabra que escribe tu cliente. En BNI Connect tienes un campo de palabras clave (hasta 200 caracteres) y una descripción de tu negocio (hasta 1000). Usa las mismas palabras en los dos.

Si en Google eres "Contador" y en BNI te describes como "consultoría integral en soluciones fiscales", tu compañero no sabe cómo referirte y tu contacto no reconoce en Google lo que le contaron. Escoge una forma de nombrar lo que haces y repítela en todos lados.

La descripción de tu ficha (hasta 750 caracteres, y sin ligas, porque Google no las permite ahí) y tu bio de BNI cuentan lo mismo con distinto largo. La de BNI le habla a quien te refiere: qué problema resuelves y a quién buscas. La de Google le habla al cliente: qué haces, dónde y por qué contigo. Un ejemplo, para un contador en León:

• Categoría principal en Google: Contador.
• Palabras clave en BNI: contador, declaraciones ante el SAT, nómina, contabilidad para PyMEs, León.
• La frase para que te refieran: "Ayudo a dueños de negocio a dejar de perder dinero con el SAT".

Módulo 4. El enlace de ida y vuelta

Aquí los dos perfiles empiezan a pasarse gente. En BNI Connect puedes poner tu sitio web y varias ligas. En tu ficha de Google tienes un campo de sitio web y, en algunas regiones, otro de redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X y YouTube, una liga por red).

De BNI a Google. Si no tienes sitio web, pon en tu perfil de BNI la liga de tu ficha de Google. Quien te refiere ve tus fotos, tu horario y tus reseñas en un clic. Si sí tienes sitio, el sitio va primero y la ficha en otro de los espacios de enlaces.

De Google a BNI. Si no tienes sitio web, tu perfil público de BNI puede ir en el campo de sitio web de tu ficha. Es una página de tu negocio: tu nombre, lo que haces, tus datos y tus testimonios. Para alguien que te encuentra en Maps sin conocerte, eso dice mucho más que un campo vacío.

La regla de Google que tienes que respetar. Sus lineamientos piden que esa liga represente a tu negocio, y prohíben las ligas que redirigen o mandan a la gente a páginas que no son del negocio. Por eso ahí va tu perfil personal de BNI y nada más: ni la página de tu capítulo, ni un acortador de ligas, ni un directorio donde sales junto a veinte negocios. El día que tengas sitio propio, el sitio toma ese lugar y tu perfil de BNI se queda en tus enlaces. Así encuentras la liga de tu perfil:

• Entra a la página de tu capítulo en el sitio de BNI de tu región y busca tu nombre en la lista de miembros.
• Abre tu perfil y copia la dirección completa que aparece en el navegador.
• Pruébala en una ventana de incógnito antes de pegarla en Google, para confirmar que se ve sin iniciar sesión.

Módulo 5. Confianza: testimonios en BNI, reseñas en Google

BNI Connect tiene su propio sistema de testimonios: desde la tarjeta de un contacto le pides uno y BNI le manda el mensaje ya armado. Google tiene las reseñas. El testimonio convence a tu capítulo. La reseña convence a quien te busca en Maps, y Google dice que más reseñas y buenas calificaciones pueden ayudar a tu posición local.

Si un compañero de capítulo ya te compró o ya usó tu servicio, pídele las dos cosas: el testimonio en BNI y la reseña en Google. Es la misma experiencia contada en los dos lugares donde te van a buscar. Para pedir la reseña sin sentir que ruegas, sigue el método de mi taller de reseñas.

Lo que no se hace: intercambiar reseñas. "Yo te dejo cinco estrellas y tú a mí" entre gente que nunca se compró nada va contra las reglas de Google. Las reseñas tienen que reflejar una experiencia real, y pedir o premiar reseñas que no la reflejan está prohibido. Google las quita, y con ellas se va el trabajo que pusiste en pedirlas.

Módulo 6. El ritmo semanal: una presentación, dos perfiles

Cada semana preparas tu presentación de un minuto para el capítulo. Úsala dos veces más: conviértela en una publicación de tu ficha de Google y dale una leída a tu perfil de BNI para que diga lo mismo.

Si esta semana hablas de un servicio, publícalo en Google con una foto de ese trabajo. Si cierras un buen caso, súmalo a tu perfil de BNI y pídele la reseña a ese cliente. Son diez minutos a la semana, y los dos perfiles se ven activos justo cuando alguien está decidiendo si te llama.

• El día después de tu reunión: tu presentación de la semana se vuelve una publicación en Google, con foto real.
• Cada vez que terminas un trabajo: pide la reseña en Google y, si el cliente es de BNI, también el testimonio en BNI Connect.
• Una vez al mes: abre los dos perfiles lado a lado y revisa que nombre, teléfono, horario y palabras sigan iguales.

Módulo 7. La revisión de 30 minutos, lado a lado

Abre tu perfil de BNI en una pestaña y tu ficha de Google en otra, y recorre esta lista de arriba abajo. Lo que no esté igual, lo corriges hoy. En la sesión en vivo la hacemos juntos, en tu pantalla.

• Nombre del negocio idéntico en los dos lados.
• Teléfono igual, y que de verdad contestes ese número.
• Dirección o zona de servicio y horario iguales.
• Categoría principal de Google y palabras clave de BNI con las mismas palabras.
• Bio de BNI escrita como la frase con la que quieres que te refieran.
• Descripción de Google de hasta 750 caracteres, sin ligas.
• Liga de BNI hacia tu sitio o tu ficha, y liga de Google hacia tu sitio o, si no tienes, hacia tu perfil público de BNI.
• Foto tuya en BNI y por lo menos diez fotos reales del negocio en Google.
• Una publicación en Google en los últimos siete días.
• Un testimonio o una reseña pedidos este mes a alguien que sí te compró.

Preguntas frecuentes

¿De verdad puedo poner mi perfil de BNI como sitio web en Google?

Si no tienes sitio propio, sí, con cuidado. Las reglas de Google no mencionan a BNI. Lo que piden es que la liga represente a tu negocio y que no redirija a la gente a páginas que no son del negocio. Tu perfil público de BNI es una página de tu negocio, por eso es la opción que recomiendo mientras no tengas sitio. Lo que no va ahí: la página de tu capítulo, un acortador de ligas o un directorio con muchos negocios. Cuando tengas sitio, el sitio ocupa ese campo.

¿Dónde encuentro la liga de mi perfil público de BNI?

En la página de tu capítulo, dentro del sitio de BNI de tu región. Busca tu nombre en la lista de miembros, abre tu perfil y copia la dirección completa del navegador. Ábrela en una ventana de incógnito para confirmar que se ve sin iniciar sesión antes de pegarla en cualquier lado.

¿Puedo pedirles reseñas de Google a mis compañeros de capítulo?

Solo a quienes de verdad te compraron o usaron tu servicio. Google pide que cada reseña refleje una experiencia real y prohíbe pedir o premiar reseñas que no la reflejan. El intercambio de cinco estrellas entre miembros que nunca se compraron nada es justo lo que esas reglas quitan.

¿Tengo que tomar antes los otros dos talleres?

No. Este curso junta lo esencial de los dos y se enfoca en conectarlos. Si quieres ir más a fondo en uno, están tu perfil público de BNI y GBP + Maps.

¿Y si todavía no tengo ficha de Google?

Créala antes de la sesión. Es gratis y aquí te explico cómo poner tu negocio en Google Maps. Con la ficha abierta, en el curso la dejamos conectada a tu perfil de BNI.